Les étudiants du Master Executif EPAC “EU Public Affairs and Communication” (IHECS Academy), en collaboration avec le laboratoire de communication politique et publique Protagoras, sont fiers de vous annoncer “#BRANDEUROPE: How Policy branding is shaping EU Communication”, une Masterclass interactive en format hybride autour des stratégies marketing promouvant les initiatives politiques européennes (EU Policy Branding). Un outil majeur de la communication des institutions européennes.
Panélistes:
- Elena Linczenyiova, Director for Content and Policy – ICF Next
- Tim McPhie, Spokesperson for Climate Action and Energy – European Commission
- Hervé Paques, EU Strategy Director – Ogilvy Social.Lab
- Roberto Tomasi, Communication strategist on the NextGenerationEU campaign – European Commission
Le panel d’experts débatera des usages de stratégies de marques employées comme outils de communication par les institutions européennes, avec comme intention de rendre plus visibles et plus reconnaissables les grandes initiatives politiques de l’Union européenne.
« Fit for 55 », par exemple, s’avère bien plus mémorable que « EU 2030 Climate Goals ». D’autre part, « Next Gen EU », le fond de relance post-COVID équivalent à €800Mrd a quant à lui été brandé de manière branchée et tournée vers l’avenir. Bien sûr, le « policy branding » n’est pas nouveau, le nouveau « Green Deal européen » fait bien évidemment écho au « New Deal » de Roosevelt, et au « contrat social » entre les citoyens et les institutions. La question à laquelle nous sommes confrontés aujourd’hui est de la plus haute importance. À une époque où la capacité à se concentrer diminue, où les chambres d’écho des médias sociaux et la méfiance à l’égard des institutions s’accroissent, le policy branding permet-il à l’UE de faire passer le message à ses citoyens ?
L’événement sera animé par Nicolas Baygert, Directeur de Protagoras
Rejoignez la discussion sur place ou en ligne. Pour réserver votre place en présentiel, inscrivez-vous ICI
Nous nous réjouissons déjà de vous accueillir à cette Masterclass interactive !
