L’Intelligence Artificielle bouleverse les modalités de production du sens et de la communication. Dans ce contexte de mutation accélérée, ce Position Paper Protagoras défend une intégration responsable et souveraine de l’IA au sein des agences. Fondé sur une étude empirique menée à Bruxelles, le rapport identifie trois priorités stratégiques : garantir la qualité des livrables, adapter les compétences en continu et encadrer la gouvernance éthique des outils – l’enjeu n’étant pas de rejeter l’innovation technologique, mais de s’approprier ces outils sans compromettre l’originalité, la responsabilité humaine et la confiance des clients.

Ce rapport a été publié avec le soutien de akkanto.