Ce colloque s’inscrit dans le cadre d’un programme de recherche consacré à l’analyse des interactions entre le topos (le lieu) et le demos (la communauté locale) dans les discours et pratiques de communication territoriale. En mobilisant une approche critique, il vise à interroger les conditions sociales, politiques et symboliques dans lesquelles les acteurs institutionnels, médiatiques et citoyens produisent, contestent ou réinventent des manières de dire, de représenter et de mettre en récit leur territoire à travers divers dispositifs communicationnels, politiques et médiatiques (Habermas, 1987 ; Arendt, 1995).

Les politiques contemporaines de communication territoriale s’inscrivent à l’intersection de plusieurs dynamiques : celles des rhétoriques de gouvernance participative (Blondiaux, 2008, Psylla 2000), de marketing public (Kavaratzis, 2004; Anholt, 2007), de la médiatisation des enjeux locaux et de la construction d’espaces publics médiatisés (Couldry & Hepp, 2017, Stevenson, 2003), ainsi que des processus de production symbolique des lieux (Debarbieux, 1995 ; Monnet, 1998 ; Muller & Surel, 1998 ; Boutaud & Veron, 2007)

En croisant ces perspectives, le colloque souhaite interroger les tensions, hybridations et réappropriations qui traversent les stratégies contemporaines de communication territoriale. Il s’agira d’ouvrir un espace de dialogue interdisciplinaire entre chercheurs afin d’analyser la production, la circulation et la réception des discours qui façonnent aujourd’hui les imaginaires territoriaux.

I. Approche critique de la communication territoriale

Cet axe vise à examiner de manière critique les stratégies de communication territoriale, à la fois sous l’angle de la réflexion épistémologique et à travers l’analyse de cas concrets issus de différents contextes européens. Les études de cas permettent d’évaluer les dispositifs mis en œuvre — stratégies, outils et narratifs — ainsi que les débats et controverses suscités par leur définition et leur application dans des environnements politiques et sociaux contrastés (Harvey, 2000 ; Serafis, 2023).

Par ailleurs, cet axe invite à interroger la manière dont la critique et la contestation des modèles existants favorisent la réappropriation des concepts et stratégies de communication territoriale. Ces dynamiques peuvent contribuer à l’émergence de modèles alternatifs orientés vers la pérennisation des activités locales, le renforcement de la résilience communautaire, la participation citoyenne et la promotion du développement durable.

Les contributions pourront appréhender les politiques de place branding (Kavaratzis, Warnaby, & J. Ashworth, 2015 ; Baygert 2014) et leurs effets, autant que l’analyse critique de modèles de communication territoriale (Awono, 2015). Des contributions portant sur les pratiques de réappropriation citoyenne et les démarches de co-construction des stratégies territoriales (Klijn et al., 2012) sont également bienvenues. 

II. Consumérisme versus culture et héritage locaux

En s’appuyant sur une représentation parfois essentialisée de la culture ou du patrimoine, la communication territoriale peut tendre à produire une identité construite « d’en haut », perçue comme artificielle ou réductrice par les communautés qui y vivent. Cet axe invite par conséquent à explorer les processus de construction d’une identité « consumériste » pour le territoire et questionne la réception de ces stratégies par les habitants (Bauman, 2004).

Il permet également d’interroger les relations entre les acteurs publics et privés, qui peuvent s’allier ou s’opposer dans la mise en place d’infrastructures ou d’activités culturelles et patrimoniales, pensées ou inscrites dans le cadre de stratégies de développement et de communication territoriale.

Des contributions portant sur les formes contemporaines de (ré)invention et de transformation des identités locales (Debarbieux, 2012) seront particulièrement bienvenues dans le cadre de cet axe. Les politiques de patrimonialisation, ainsi que leurs effets sur les communautés (Davallon, 2006), les territoires et leurs imaginaires pourront également offrir un éclairage fécond. 

Cet axe accueillera en outre des études portants sur les tensions entre acteurs publics, privés et associatifs dans la conception et la mise en œuvre d’événements et d’infrastructures culturelles (Froment & Salone, 2024).

III. Le territoire en récit : les médias et la communication territoriale

Ce dernier axe s’intéresse à la manière dont les productions médiatiques participent à la construction des territoires en élaborant des récits qui façonnent leur perception dans l’espace public. Il questionne la manière dont les médias s’emparent des enjeux territoriaux, mettent en récit les territoires et contribuent à produire des représentations et des imaginaires collectifs.

Il s’agit notamment ici d’examiner comment les médias donnent à voir les acteurs, les discours et les dynamiques qui structurent les territoires. Une attention particulière sera ainsi portée à la manière dont le discours médiatique révèle les tensions territoriales, les oppositions discursives autour des visions du territoire, des objectifs poursuivis ou encore des images véhiculées (Hovik et al., 2022 ; Mitchell, 2003).

Les communications pourront donc aborder, entre autres, les dispositifs narratifs et visuels de mise en scène du territoire dans les médias (Raoul, 2020), la construction médiatique des tensions et identités territoriales ainsi que les imaginaires collectifs produits et diffusés par les médias (Noyer et al., 2013).